Pour venir en aide aux malades d’Alzheimer qui souffrent d’inconscience et sont dans un stade avancé, l’association Grupo Ermita  Alzheimer a fait appel à l’agence Saatchi & Saatchi au Guatemala, pour faire face à un grand challenge : simplifier le travail des aides-soignants qui doivent changer plusieurs fois les malades pour ne pas dégrader leur hygiène de vie et causer d’autres maladies.